短视频代运营——电商
——————————————
执行目标:
销售转化、粉丝沉淀 项目简析:
该品牌产品并无亮点,但选取的款式较为实用,视频内容也采取了接地气的穿搭教学风格,因此在持续更新的前提下短时间内累积了大批粉丝的关注,并获赞100W+配合短时间内的高流量引入最高单品销量9000+件
执行目标:
销售转化、线下引流 项目简析:
该品牌产品适合年轻女性,多以可爱系、小清新风格为主,其产品款式比市场其他同品类占据一定美观优势,我们借力而上,配合高颜值演员以及精美的图片视频设计将客户的产品优势发挥到极致,最曝单个视频点赞超44w,单个视频播放量超过800w;客户选择通过链接导流至微信,合作期内共完成粉丝转化1600人+
执行目标:
流量运营+动线氛围打造
项目简析:
食品行业的标杆,属于早期抖音电商的受益者,合作前客户已经有部分视频,但效果与流量一般,方案从专业角度为账号定位做了重塑,更注重于对视频动线氛围的打造,并配合流量运营,让账号流量数据完成井喷式暴涨,目前客户账号已然处于该行业顶部并迎来了许多竞品的效仿,两年时间客户累积总卖量超260,000
执行目标:
账号破冰+销售转化
项目简析:
该客户先下有自己的酒庄,自身拥有国外的拿货渠道,自己本身已经在做抖音短视频,但流量和内容效果都很差希望将红酒产品推向年轻人市场,方案采用轻松愉快的情景剧方式植入酒的相关话题,通过每期产品植入完成对产品的卖点包装,执行两个月后共累计线上粉丝8W,并于第三月开始逐渐实现销售转化。
短视频代运营实体门店
——————————————
执行目标:
突出品牌特性,覆盖目标人群 项目简析:
该品牌自身产品特性颇具特色,定位比较明确,因此在其原有基础上通过个性BGM与个性才艺展示,在方案前期获取了大量的青年人群关注于转发。通过对产品附加属性的包装,提高店内单月产出100,000

执行目标:
帮助品牌获取线下到店转化 项目简析:
方案通过前期精确地分析策划,弱化了“格斗”在用户心中专业的痕迹,通过内容输出提升了用户兴趣与关注度。45天时间,获赞26w,曝光量450w+,实际到店转化16.8w

执行目标:
线上传播员工文化 项目简析:
此次方案较为特殊,品牌希望在线上延伸自己的企业员工文化,打造诙谐轻松的工作氛围,经过策划与定位分析,该账号三个月陆续获赞650w,粉丝近24w,其中最火单条视频获赞超过280w
执行目标:
帮助品牌快速侵占市场
项目简析:
品牌为新进网红品牌,通过账号代运营、同名全民话题挑战以及流量社群等合作,利用动线氛围打造,成功获取到用户的关注与二次传播,最高获赞208w。三个月成为抖音继答案茶之后又一爆火的网红品牌
市场战略投放——猫耳机
——————————————
方案解析:
17年Q2季度新媒体领域投放,客户自身为产销一体的类型,对于垂直化效果要求比较高,因此这个方案的重点需要放在覆盖精准度上。整个方案执行过程中,通过大数据精确定位用户行为路径与喜好,再加上精确地内容制作输出,大大减少了无效投放与阅读流失,进入投放阶段后(45天)累积曝光量2.5亿,方案执行后三个月内较比去年同期上涨1437件。

市场战略投放——步步达
——————————————
方案解析:
18年Q1季度品牌线上投放,该方案难点在于其行业属性,宝妈们在选择母婴产品时信任感不高。方案执行过程中,投放策略利用其目标人群的属性:信圈子、信达人、信朋友,因此此次方案过程中,总体曝光量会有所掣肘,但方案整体的CPE(0.5)与实际转化(47:1)效果甚佳。

K.A品牌全案中国移动(北京)
中国移动17-18年度传播规划分为四大主线产品:规划4G、家庭市场、政企市场、新业务。KA案中针对四大主线产品制订了个性推广计划,并在年度重要节点合理分配营销资源,高效的推进了四大方向的整合营销。KA全案共计342Page,原创内容视频产出17个,宣传海报42张,创新互动H5设计6个,执行周期耗时107天。
——————————————————————————
——————————————————————
K.A品牌全案联想LENOVO
联想18年度线上投放围绕笔记本、台式机、平板电脑、一体电脑四大产品线的主要产品与支线产品展开,主要以门户网站硬广、软文评测、论坛KOL等方面为输出形式。全年文章输出量270篇,专题15个,论坛活动3次,发布会1次,新品图赏30次,视频制作25个,投放结案全年总曝光992340628次,全年总点击10770572次。
——————————————————————————
——————————————————————